編者按：2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費新場景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟、國潮消費等熱點頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費場景、產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的生動實踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟穩(wěn)中求進、活力迸發(fā)的時代圖景。
央廣網(wǎng)南昌2月14日消息（記者郇康新）春節(jié)將至，在全國各地的消費市場，煙火氣與歡喜氣交織升騰。咖啡店的聯(lián)名杯套攢起收藏熱，電影院的票根兌換開出小驚喜，街頭巷尾的鮮辣小炒香氣撲鼻，氤氳著尋常百姓的幸福滋味……從買商品到尋體驗，從拼價格到追心意，各地消費市場以滿格的“情緒溫度”解鎖消費新玩法，讓消費市場既有煙火氣，更有心動感。
消費場景的細微變化，背后是“情緒經(jīng)濟”的快速崛起。近年來，以“情緒”為核心賣點的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)受到消費者尤其是年輕群體的追捧。數(shù)據(jù)顯示，我國情緒消費市場規(guī)模快速攀升：從2022年1.63萬億元，升至2024年2.31萬億元，2025年預(yù)計2.72萬億元，2029年預(yù)計將突破4.5萬億元，“情緒經(jīng)濟” 正成為我國消費市場提質(zhì)升級、活力迸發(fā)的新藍海。
IP聯(lián)名、票根聯(lián)動 年輕消費玩出新花樣
在南昌市一家連鎖咖啡店內(nèi)，排隊的顧客絡(luò)繹不絕，其中不少人是沖著門店推出的主題杯套而來。“線條小狗杯套最受歡迎，之前的國產(chǎn)動漫人物杯套也賣斷貨，很多顧客專門為收集杯套反復(fù)到店。”店員的話語，道出了聯(lián)名產(chǎn)品的吸引力。
“我已經(jīng)集齊6款心儀的IP杯套，既好看又有紀念意義，每天買一杯咖啡，成了一種小期待。”一位年輕消費者展示著收藏的杯套，語氣里滿是成就感。
門店負責人介紹，為貼合情緒消費趨勢，品牌聯(lián)動本土文創(chuàng)機構(gòu)打造專屬卡通IP，將國潮元素與本土文化深度融合，讓一杯咖啡超越飲品本身，成為年輕人表達自我、傳遞情緒的載體。“活動推出后，門店年輕客群占比大幅提升，復(fù)購率顯著增長，一杯咖啡的背后，是消費者對情緒價值的追求。”
在咖啡愛好者眼中，這些設(shè)計精巧的聯(lián)名杯套，早已成為圈層內(nèi)的“社交符號”。“比起單純的咖啡，有設(shè)計、有情懷的產(chǎn)品更能打動我，買的不只是飲品，更是一份愉悅的心情。”一位消費者的心聲，正是年輕群體情緒消費偏好的真實模樣。
夜幕降臨，南昌青山湖區(qū)的一家家庭影院熱鬧起來。隨著春節(jié)檔臨近，影院迎來觀影熱潮，而票根兌換周邊的活動，更讓觀影體驗再升級。“來看《瘋狂動物城》，順便用票根兌換了兔子警官鑰匙扣，這個‘小確幸’特別治愈。”正在兌換周邊的周同學(xué)說。影院經(jīng)理高天樂介紹，自一個月前推出票根兌換活動以來，影院上座率提升近一半，不少觀眾為收集周邊選擇“二刷”影片，實現(xiàn)了觀影消費的二次激活。
從咖啡店到電影院，從奶茶店到小吃鋪，消費送周邊的活動，早已覆蓋南昌的影院、劇院、餐飲、服裝等多個文旅消費場所，串起吃住行娛的多元場景，讓小小的票根，撬動了大大的消費熱情。
煙火小炒出圈 味蕾+情緒消費新體驗
最近，隨著江西小炒火遍全網(wǎng)，“跟著味蕾”去旅行，成為年輕人解鎖南昌煙火氣的新方式。
在南昌東湖區(qū)的一家小炒店前，長隊蜿蜒，門店外的等候叫號的座位坐滿等待的顧客，鍋氣升騰間，鮮辣的香氣彌漫四周，不少年輕人舉著手機拍攝炒菜過程，記錄這份地道的江西煙火。
“我們是專門來南昌趕‘小炒熱潮’的，做攻略時看到這家店評價很高，特意過來打卡。”來自湖南的游客李先生和朋友圍坐在桌前，桌上的辣椒炒肉、藜蒿炒臘肉香氣撲鼻。他告訴記者，自己在社交平臺刷到江西小炒的視頻后，立刻約上朋友來南昌品嘗。
隨著年輕人餐飲消費觀念的變化，消費者更青睞具有煙火氣餐飲體驗與高性價比的就餐選擇。江西小炒以“現(xiàn)炒現(xiàn)做、鍋氣十足”的特征，精準契合了這一消費心理。通過社交媒體的傳播放大，江西小炒成為一種可感知的“真實生活”餐飲符號，從而在全國范圍內(nèi)迅速走紅。
“既能吃到地道的江西風(fēng)味，又能和朋友一起熱鬧聚餐，這種煙火氣特別治愈，這就是我們想要的旅行體驗。”一名正在就餐的顧客說道。
除了帶動本地旅游市場，近年來，這個最早起源于江西樂平縣的“小炒”借“贛菜”推廣之風(fēng)走向全國。截至2025年12月，全國江西小炒門店總數(shù)已超過2萬家，在福建、廣東、江蘇、上海等地扎根發(fā)展，形成了穩(wěn)定的贛味消費圈，讓一口鮮辣，香飄全國。
從IP主題體驗到非遺文創(chuàng)消費，從寵物友好場景到線上線下療愈服務(wù)，如今，“情緒市場”正成為提振全國消費市場的重要推動力。各地通過拓展拼心意、暖人心的“心價比”消費場景，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、各地特色產(chǎn)業(yè)與情緒消費深度融合，用多樣的消費場景、貼心的體驗感拉滿群眾快樂值，讓情緒的力量持續(xù)點燃全民消費熱情，也為全國消費市場高質(zhì)量發(fā)展攢足源源不斷的鮮活勁兒。
