大河網(wǎng)訊 對于一座城市而言，最持久的吸引力，也許不是有多少地標(biāo)建筑，而是百姓在日復(fù)一日的生活中感受到被理解、被滿足、被溫柔以待。
3月26日至27日，“開局之年看中國?原來你是這樣的河南” 網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)鄭州，近距離感受雪王IP的市井活力、沉浸式演出的文化魅力。
“這次在鄭州我真的感受到了不一樣的河南，原來是這樣的河南呀！” 采風(fēng)團(tuán)成員米江晅的感慨，道出了眾多探訪者的共同心聲。
從平價茶飲的甜蜜日常到沉浸式戲劇的精神洗禮，從傳統(tǒng)非遺的活態(tài)傳承到新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，河南如何走出這條獨具中原特色的發(fā)展之路？采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)這座城市，探尋這份特別的 “答卷”。
IP潮：蜜雪冰城出圈，市井消費藏幸福
“來到蜜雪冰城總部我感覺自己out了，我一直以為只有雪王，沒想到雪王旁邊還站著一個雪妹。” 在鄭州蜜雪冰城總部旗艦店門口，兩個憨態(tài)可掬的 “形象代言人” 瞬間吸引了眾人目光。《中國網(wǎng)信》雜志記者馮玉超一邊感慨，一邊還不忘快步上前，與這兩位 “名人” 合影留念。
在蜜雪冰城旗艦店內(nèi)外，雪王的身影隨處可見：平價親民的茶飲香氣四溢，琳瑯滿目的文創(chuàng)周邊創(chuàng)意十足，線上魔性主題曲循環(huán)播放，線下主題場景持續(xù)落地，一套完整的 IP 生態(tài)體系在此生動呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)茶飲煥發(fā)出全新的時代活力。
南方網(wǎng)記者劉競宇感慨著鄭州的巨變：“2013年來時還是‘大工地’，如今繁華又現(xiàn)代。” 他更是笑稱蜜雪冰城是 “被耽誤的文創(chuàng)店”：“在家鄉(xiāng)只覺得它是普通的飲品店，到了總部才看到豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，著實開了眼界。”
正能量網(wǎng)絡(luò)名人菜鳥耶夫斯基在旗艦店文創(chuàng)區(qū)精心選購后，滿臉驚嘆地說：“真的是世界的蜜雪冰城啊！我第一次進(jìn)文創(chuàng)區(qū)，看到上面標(biāo)注著299包郵，我買了兩大包都沒達(dá)到包郵標(biāo)準(zhǔn)，太好逛了。” 在他看來，這個火爆出圈的 “鄭字號” 產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)抓住了老百姓的生活需求，打造出的產(chǎn)品貼近民生、深得人心。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，蜜雪集團(tuán)全球門店突破6萬家，其 “高質(zhì)平價” 的精準(zhǔn)定位，讓甜蜜消費走進(jìn)尋常百姓家的同時，更帶動供應(yīng)鏈升級、擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，讓品牌發(fā)展紅利真正惠及廣大民眾，成為市井生活中最溫暖的甜蜜印記。
觀演潮：只有河南領(lǐng)跑，文化賦能幸福感
如果說蜜雪冰城的甜意溫暖日常，那么只有河南?戲劇幻城的演出則直抵人心，賦予文化厚重的幸福感。以黃河文化為深厚根基，這里打造出21個特色劇場、近800分鐘不重復(fù)演出，成為國內(nèi)規(guī)模最大的戲劇聚落群。它徹底顛覆傳統(tǒng)文旅模式，讓觀眾不再是匆匆的 “觀光者”，而是沉浸式 “參與者”。
“演員沉浸式的表演和對歷史深沉的叩問，讓我感受到了河南文化的深邃。” 一位游客走出劇場，眼中仍帶著動容，“這是一次精神洗禮，讓我明白自己的根在哪里，未來要往哪里去。”
幻城推薦官孔祥磊向記者娓娓道來：“我們通過《李家村》《火車站》等劇目，不是要喚醒大家去記住老一輩的苦難，而是想讓大家懂得什么是珍惜、什么是惜福，這也是吸引年輕人紛紛前來的重要原因。” 如今，這里85后及年輕群體占比達(dá)85%，不少人不遠(yuǎn)萬里二刷、三刷，只為再赴這場與中原文化的深度對話。
劉競宇對幻城的體驗贊不絕口：“劇場與景區(qū)的結(jié)合堪稱完美，20多部劇自由選擇的‘自助餐式’模式，徹底刷新了我對文旅的認(rèn)知。”
作為現(xiàn)象級文旅地標(biāo)，只有河南?戲劇幻城迄今已累計接待游客超5000萬人次，2025年國慶綜合收入達(dá)8141萬元，有效帶動周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)全面升溫，“白天逛景區(qū)、夜晚看戲劇” 成為河南人休閑新選擇。
中國社會科學(xué)網(wǎng)王晏清在接受采訪時，話語間滿是溫情，“鄭州正在用一種非常務(wù)實的方式，探索一條‘商業(yè)回歸生活、文化回歸日常’的路”。
媒體聲音：業(yè)態(tài)扎根民生，幸福觸手可及
從蜜雪冰城的市井煙火到只有河南的文化盛宴，河南的發(fā)展實踐讓眾多媒體人深有感觸。
劉競宇表示，河南的探索生動印證了 “專業(yè)的人干專業(yè)的事” 的道理。蜜雪冰城、只有河南精準(zhǔn)把握市場需求，以極致的專業(yè)性打磨精品；而 “政府搭臺、企業(yè)唱戲” 的市場化模式，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺脫了束縛，釋放出更強勁的活力。
王晏清則進(jìn)一步提煉其中的核心邏輯：“鄭州這些業(yè)態(tài)的啟示在于，它們證明了真正有生命力的商業(yè)和文化從來不是在真空里創(chuàng)造出來的‘爆款’，而是在與百姓日常的反復(fù)互動中長出來的‘生活本身’。”
這些業(yè)態(tài)扎根于河南的土壤，貼近百姓需求，與民眾的生活緊密相連，才得以在時代浪潮中站穩(wěn)腳跟、蓬勃生長。
中國網(wǎng)新聞評論部主編蔣新宇坦言：“河南深厚的唐宋文化底蘊，加上專業(yè)的商業(yè)化運營和科學(xué)的政府統(tǒng)籌，讓河南文旅收入突破萬億。更難得的是，河南文旅始終貼近百姓、服務(wù)人民，比如開封的免費演出，這份包容與溫度讓人倍感暖心。”（朱麗文 劉思嘉 申華）
