3月28日，2026中國網絡媒體論壇“數智賦能正能量生產傳播大會”在河南鄭州舉辦。會上，中國網絡空間研究院、人民網聯合發布《數智賦能正能量生產傳播態勢報告》。
《數智賦能正能量生產傳播態勢報告》系統梳理分析了數智技術賦能正能量內容生產傳播的實踐成效與發展趨勢，并總結出八個態勢特點。
一是“從粗放到精細：高質量語料庫建設提速”。當前，加快高質量語料庫建設已上升為國家層面的戰略選擇。中央網信辦指導中國網絡空間安全協會會同國家權威機構，匯聚高質量可信數據，形成中文互聯網基礎語料3.0。主流媒體及地方機構也從各自優勢出發，紛紛布局語料庫建設。語料庫建設逐步向數據質量精細煉化，推動內容價值重估、傳播邏輯重構和價值引領重塑。網絡內容生產者要自覺把弘揚主流價值置于突出位置，努力成為高質量語料庫的源頭活水和“高置信參考源”。
二是“從人機協作到人機共生：‘超級創作者’崛起引領生產變革”。數智技術實現從單點突破到全鏈條貫通的能力蝶變，網絡內容生產的結構性重塑駛入“快車道”。技術應用門檻和技術使用成本急速降低，“一個人就是一支團隊”，將催生“超級創作者”崛起。平臺通過輕量化工具提升用戶內容產出能力，“人機協同”的內容生產傳播新范式正在形成。網絡內容生產者需要保持人在創作中的主體性，以情感含量、觀點深度和創意濃度贏得受眾。
三是“從靜態到互動：文化‘兩創’邁向新階段”。數智技術讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來，使其從靜態符號變為具備互動能力的“文化伙伴”，推動構建文化創作、文化傳播、文化體驗的新生態。文化“兩創”將從專業機構主導轉向多元社會力量和技術平臺協同。主動參與和沉浸體驗有利于建立深度的情感連接和價值認同，新時代文化“兩創”的春天來了。
四是“從快消到精品：微短劇探索主流價值敘事”。數智技術推動微短劇、漫劇向技術密集型轉型，實現成本重構和產能爆發。題材多元化、內容精品化、作品IP化正成為行業發展共識。隨著技術迭代，微短劇、漫劇題材邊界不斷拓展，主旋律作品表現亮眼，精品化探索表明，主流價值敘事有巨大的開拓空間。微短劇、漫劇的商業模式從依賴內容付費和流量生意，轉向作品IP全產業鏈開發，尋求從“快消品”變成“常青樹”。
五是“從算法到價值：向上向善嵌入平臺分發體系”。算法向善，既是遵循政策規范的剛性要求，亦是回應社會公眾的熱切期待。網絡平臺正主動將主流價值、內容質量、社會效益等指標嵌入推薦算法模型，推動算法機制走向透明向善——內容分發邏輯轉向價值引領，網絡傳播精度進一步提升，算法激勵驅動價值創作。網絡平臺在深化算法透明度建設的過程中，通過持續優化融合“主流價值、內容質量、興趣熱度”等多維目標推薦模型，將進一步推動形成正能量引領“大流量”、“大流量”賦能正能量的良性循環。
六是“從有限場景到泛在延伸：全場景傳播新場域不斷涌現”。數智技術融合應用，構建起可進入、可交互、可感知的傳播新場域，并被廣泛應用于時政報道、文博展覽、紅色教育等領域，把抽象理論和宏大敘事轉化為可感知、可參與、可共情的生動情境，有效提升主流價值傳播的感染力和穿透力。未來，傳播場景無界延伸，媒介形態深度融合，網絡內容生產者需要加強多元化智能創作技術棧的建設，以適應內容產品多模態呈現、多終端適配和情境化交互的需求。
七是“從話語轉換到生態共建：文化出海拓寬新路徑”。數智化、高效能的網絡國際傳播新范式加速形成，推動中華文化以更適配海外語境、更貼合Z世代受眾的形式“走出去”，實現從“內容搬運”到“生態共建”的躍遷。數智技術大幅提升跨文化傳播的精準性和適配度，數字文化產品出海形態進一步創新拓展。人工智能正從“生產工具”向“基礎設施”進化，將提供更強大的工具套件、更精準的認知洞察、更深層的文化轉譯，成為未來文化出海的核心驅動力。
八是“從量化到精準：傳播效果評估迎來新契機”。數智技術推動正能量傳播效果評估，從傳統的模糊統計向全量數據采集和智能建模分析轉型升級。評估范式由“效果”轉向“效能”，形成全息動態評估閉環，推動正能量傳播效果評估從“事后復盤”向“前瞻預測”和“過程調整”演進。隨著大語言模型發展、多智能體仿真和自主交互能力提升，“數字傳播沙盒”將成為衡量和優化效果評估的重要形態，為戰略傳播、精準傳播提供動態推演手段和策略優化支持。
