據國家市場監督管理總局網站消息，2025年，市場監管總局嚴厲打擊普通食品療效化宣傳、利用直播發布違法廣告、廣告引證內容虛假等違法行為，依法查處一批兒童護眼“神器”、抗癌“神藥”、長壽“圣品”、仿冒名醫名院等嚴重危害群眾切身利益的違法廣告，并公布了十起違法廣告典型案例。

翻看這些典型案例，為了增加“說服力”，廣告商可謂煞費苦心、花樣百出：有的夸大治療效果，引誘消費者“病急亂投醫”；有的濫用廣告極限詞，給產品加上厚厚濾鏡，欺騙性、迷惑性十足；還有的大打擦邊球，故意模糊處理關鍵信息，令人防不勝防……

眾所周知，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”，這既是廣告法明確要求的內容，也是市場活動應當恪守的基本準則。長期以來，不良商家利用信息不對稱夸大宣傳效果，不僅損害了消費者的知情權，長遠來看還會形成“破窗效應”，導致“劣幣驅逐良幣”，影響行業的良性發展。其中，醫療健康類商品更是虛假宣傳的重災區，在健康焦慮驅動下，一些消費者即便明知相關產品缺乏充分科學依據，仍抱著“寧可信其有”的心態盲目購買，最終落入不實宣傳的陷阱中。

俗話說，猛藥去疴，重典治亂。面對虛假廣告這一沉疴痼疾，必須多管齊下、重拳出擊。尤其在互聯網時代，虛假廣告搭上技術快車，傳播更快、隱匿性更強，其社會危害不容小覷，這也對監管治理提出了更高要求。在監管層面，應當與時俱進、加強創新，積極運用大數據、人工智能等技術手段實施精準監管、智慧監管，同時加大懲處力度、提高違法成本。在平臺層面，要引導廣大互聯網平臺主動承擔社會責任，聚焦監督覆蓋面廣、影響力大的社交媒體、搜索引擎等，加強內容審核、完善巡查機制，及時清除具有誤導性的廣告。此外，社會層面還需加強宣傳教育，提升公眾媒介素養與辨別能力，幫助廣大消費者提高警惕，積極辨識、揭露虛假廣告，共同營造清朗市場環境。