據新華社報道，1月31日，聚焦醫療、藥品、醫療器械、食品、兒童近視防護等重點民生領域加大監管力度，市場監管總局發布十起違法廣告典型案例，涉及兒童護眼“神器”、抗癌“神藥”、長壽“圣品”、仿冒名醫名院等。2025年，全國市場監管部門共查辦廣告違法案件44521件，罰沒金額2.52億元，有力筑牢了消費者權益保護防線。

違法廣告之所以屢禁不止，很大程度源于信息與技術的雙重壁壘。如，家長面對孩子近視加深的焦慮，患者面對重病纏身的無助，極易被“治愈”“逆轉”“克星”等煽動性話術裹挾。而商家則利用醫學知識的專業壁壘，將普通保健產品冠以“眼科指定”“臨床驗證”之名，甚至虛構權威背書，制造信任假象。更值得警惕的是，AI換臉、虛擬主播、自動生成話術等技術近來也被用于制作“專家講座”“患者分享”，以極強的迷惑性規避平臺審核。普通消費者既難辨真偽，也無力追蹤企業資質。

如此語境下，監管必須挺身而出，既要長“慧眼”洞察本質，更要裝“鷹眼”覆蓋全域，讓“神藥”“神器”等無處遁形。

所謂“慧眼”，是基于科學認知與法規底線的專業研判力，發現違法廣告，第一時間提示預警，防止公眾被偽科學持續洗腦。而面對互聯網時代廣告“短平快”、跨平臺、碎片化傳播的特點，監管更需裝上“鷹眼”，主動擁抱大數據、人工智能等技術，建立全網監測系統，包括通過關鍵詞抓取鎖定“神藥”“神器”“根治”等違規表述，利用圖像識別追蹤AI偽造的“專家”形象，依托數據共享平臺實現跨區域、跨平臺的線索聯動等。同時，必須壓實平臺主體責任，要求其建立“先審后發”機制，對醫療、保健類內容設置更高審核門檻，還要進一步提高違法成本——將屢罰不改的商家列入“黑名單”，對縱容違規的平臺依法問責，以“一處違法、處處受限”的高壓態勢，讓廣告主不敢越雷池一步。

只有將技術手段與法治力量深度融合，才能真正打造廣告“不敢吹、不能騙”的市場環境，倒逼經營者從話術營銷轉向產品創新，從而不斷提升產品和服務的品質與信任度。