當心“購金熱”背后的貓膩！純度造假、虛標克重、材質不符……近日有記者采訪發現，隨著黃金飾品消費持續升溫，相關消費糾紛明顯增多。中國消費者協會日前發布的報告也顯示，“購金熱”催生市場亂象，“一口價”黃金與純度造假成為投訴焦點。

俗話說“人紅是非多”，作為市場寵兒的黃金也不例外。近段時間，黃金市場表現良好、產品價格水漲船高，隨之掀起的“購金熱”不僅點燃了消費者的熱情，也讓一些不良商家開始蠢蠢欲動。在線下門店，有的商家以“一口價”為由弱化或隱瞞核心計價要素，讓消費者消費得不明不白；在電商平臺，真假難辨、虛假宣傳、渠道混雜、售后缺失等問題也困擾著不少消費者。消費者購買黃金飾品，多是看重其具有消費品與投資品的雙重屬性。結果，部分商家一番操作下來，惹得消費者直呼“鬧心”。

越是消費旺季，越要強化監督。春節將至，在“買買買”的熱潮下，總免不了有個別商家伺機而動、渾水摸魚。此時，更需要加強市場監管、明確行業規則、優化消費環境。比如，監管部門應嚴厲打擊使用不合格計量器具或破壞計量器具準確度等違法違規行為，確保計量精準無偏差；加強突擊式、暗訪式、摸排式抽查，重點排查是否存在“一口價”黃金與“按克計價”黃金飾品混放、標識不清等行為。又如，電商平臺進一步強化對入駐商家資質審核、商品質量管控，完善監督機制。通過更加完善的他律機制，倒逼黃金飾品經營者嚴格落實明碼標價制度，更好地保障消費者權益和放心消費。

更加成熟的消費者，呼喚更加成熟的市場。中國人對黃金的熱愛由來已久。但不難發現，如今消費者對價格透明度、商品成色的敏感度大大提升。這既是消費意識成熟的表現，也是消費需求上升的體現。當虛假宣傳被啪啪打臉，當“一口價”產品被頻頻投訴，當不標克重被視作商家心虛，不僅損耗消費者信任與熱情，更是在侵蝕整個行業市場的根基。現實表明，商家的任何套路和貓膩都有藏不住、玩不轉的一天。