對話人：

周珊珊 本報評論員

羅群 中國文化報品牌創新中心副主任

周珊珊：馬年春節的文化消費既傳統又新潮，“文化過年”成為新春佳節的重要打開方式，如何定義今年春節的文化消費氣質？

羅群：春節檔電影435萬場的觀影總場次創同期歷史新高，線下演出項目數同比增長27%，包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%……熱度體現在數字上，更滲透在文化消費的肌理中。有文化韻味的國潮玩具、盲盒，帶社交屬性的聚會游戲等產品，需求都很旺盛。

體驗升級與情感滿足成為文化消費的重要訴求。買點“有儀式感”的東西、吃頓“有說法”的飯，日益受到人們青睞。年輕一代作為春節“主理人”，推動文化消費向“商品與服務并重、實物與情緒并重”升級。

周珊珊：消費市場更火熱，消費行為則更冷靜：消費者正在對套路化的“網紅打卡”祛魅，青睞更獨特、更松弛的體驗。這是供給側的精準發力與需求側的品位升級同頻共振的結果。

羅群：當人們對消費體驗、情緒價值愈發重視，新的場景、風尚也應運而生。旅行過年、度假過年熱度提升，游客拒絕走馬觀花，選擇在觀光地更長停留。如江西黎川古城民宿的免費油畫體驗，讓游客親手“定格”美好記憶；四川鹽亭青峰村舉行的“壩壩宴”，吸引游客花更多時間融入當地慢生活。

科技也為年味增添新內涵。多家AI大模型公司持續升級軟件，AI儼然成為“年俗管家”；機器人、機器狗在陜北榆林扭秧歌，在浙江烏鎮上演賀春表演，在新疆與舞者比賽民族舞……傳統年俗與硬核科技碰撞出“賽博年味”。

周珊珊：除了熱與冷的對比，舊傳統也有新表達。談到激發老字號活力，習近平總書記指出，“不是簡單地改頭換面，要保留住真正的內涵，同時提升各方面的服務”。今年春節，不少老字號、老街區格外“出圈”。老樹緣何能開新花？

羅群：老樹的新花，開在守正創新的土壤上。懷舊是人類共通的情愫，這種情感通常會在社會生活發展變化較快的階段、在年終歲尾等節點而變得愈發濃厚。老街區、老字號承載的時光記憶，本身就是珍貴的文化資源。

“老”不是守舊的借口，而是創新的底氣。比如，北京稻香村推出祈年糕、柿柿如意餅，上海南翔古鎮手藝人創作糖畫動漫形象，廣東中山孫文西路步行街引入巧克力博物館、“劇本游”等。老街區打造“文化新空間”，老字號發力“時代新表達”，守住了文化的魂，點燃了消費的火。

周珊珊：中國年，還很有國際范。2024年底，春節申遺成功，全球知名度顯著提升。數據顯示，今年春節吸引160多個國家和地區的游客，足跡覆蓋國內300多個城市，入境客流大幅增長。

羅群：外國友人來華，不再只看知名景點，而是沉浸式體驗包餃子、寫春聯、逛廟會，感知團圓、祈福、迎新的生活哲學與情感內核，這種對生活方式的認同是更深層次的文化認同。

“來華過大年”從小眾選擇變為時尚潮流，離不開便利化政策落地、服務保障升級等多方驅動，但最根本的因素還是中國文化軟實力顯著提升。以文化為橋，以年味為媒，文明交流互鑒的故事，正在華夏煙火里寫下新篇章。

周珊珊：從“爆款”項目到“長紅”生態，從單點突破到區域協同，下一步還要避免同質化，守住“根”與“魂”，做好“創”與“融”，真正讓這股熱流涌動，實現可持續發展。

羅群：文化消費的奧秘，歸根結底是“內容為王”。我們要精準供給，讓不同人群都能找到情感共鳴；整合資源打造深度體驗，把頭回客變為回頭客；創新運營模式，使文化消費成為常聊常新的經典話題。當文化消費成為一種“日常”，可持續發展便能水到渠成。

周珊珊：文化如水，浸潤人心；消費如火，點亮經濟。當文化與生活深度相融，傳統與創新雙向奔赴，我們的節日更有味道，城市更有溫度，發展更有力量。當文化成為生活方式，當創新守護傳統根脈，高質量發展便有了最深厚的人文底座。一個開放自信的中國，正以獨特魅力吸引世界。