據央視新聞微信公眾號3月13日消息，市場監管總局印發《關于強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，部署對相關廣告亂象開展為期半年的清理整治工作?！锻ㄖ反_定了整治“誤導性大小字”廣告、依法查處未顯著標明提示性用語的廣告等六方面重點任務，要求各級市場監管部門切實加大對“大字吸睛、小字免責”等營銷亂象的清理整治力度，堅決依法查處嚴重欺騙誤導消費者、擾亂市場競爭秩序的廣告違法行為。

廣告本應是傳遞產品價值、引導理性消費的載體，真實、合規、誠信是其不可逾越的底線。但現實中，一些商家陷入“流量至上”的誤區，將廣告變成了“文字游戲”的競技場：有的用超大字號、鮮艷色彩突出虛假賣點，用微小字體、暗淡顏色隱藏關鍵限制條件，企圖以“視覺陷阱”逃避監管；有的動輒宣稱“第一、首創、最佳”，濫用絕對化用語營造“行業標桿”假象；有的刻意弱化對消費者不利的信息，將免責條款藏在不易察覺的角落等。

這些亂象的背后，是部分商家的僥幸心理和短期逐利思維，看似能靠“小聰明”吸引流量、促成交易，實則透支品牌信譽，加劇市場惡性競爭，更讓消費者在信息不對稱中屢屢“踩坑”，既損害了消費者的知情權、選擇權，也讓“營銷焦慮”在行業內蔓延，不利于行業長期健康發展。此次市場監管總局部署的清理整治工作，精準直擊廣告亂象的“痛點”與“難點”，六大重點任務靶向發力，為規范廣告行為劃定了清晰紅線。

這不僅是一次集中“大掃除”，更是對廣告行業的一次深刻引導。緩解廣告主“營銷焦慮”，不是放任違規營銷，而是引導商家摒棄“文字游戲”，將精力放在打磨產品品質、提升服務水平上；推動優質廣告資源與高品質產品對接，就是要讓廣告回歸本質，成為企業展示核心優勢、消費者獲取真實信息的可靠渠道。

整治廣告亂象，不能靠監管部門“單打獨斗”，需要廣告主、發布媒介、行業組織和消費者協同發力。廣告主作為廣告內容的源頭，應堅守誠信經營底線，主動規范廣告表述，以真實、透明的宣傳贏得消費者信任。廣告發布媒介要強化責任落實，嚴格核查廣告內容的真實性、合規性，拒絕為違規廣告提供傳播渠道。行業組織應發揮橋梁紐帶作用，完善行業自律準則，引導經營者依法合規開展廣告活動。消費者要提升自我保護意識和辨別能力，面對夸張宣傳、模糊提示時保持警惕，發現違規廣告及時舉報，用法律武器維護自身合法權益，以消費選擇倒逼商家規范行為。

廣告是市場活力的體現，更是社會文明的窗口。虛假宣傳、“文字游戲”式廣告，看似是營銷手段的“小伎倆”，實則是破壞市場秩序、損害社會信任的“大隱患”。相信在監管發力、各方聯動、社會共治的合力之下，“大字吸睛、小字免責”等廣告亂象將得到有效遏制，廣告市場將回歸真實、合規、誠信的本質，讓廣告真正成為連接生產與消費的堅實橋梁，成為市場經濟的健康發展強力引擎。（陳常國）