近日，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，明確要求對(duì)虛構(gòu)演繹、擺拍營(yíng)銷、AI生成等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范標(biāo)注。

魚(yú)目混珠的短視頻有多坑人？先看一個(gè)真實(shí)個(gè)案：“建國(guó)，我那天傷害了你，其實(shí)我也在自責(zé)，你是不是很恨我？她已不是那個(gè)溫柔善良的小可愛(ài)了？”乍讀這段話，大家還以為是小戀人之間的情話，其實(shí)是一位84歲老太太寫(xiě)給“建國(guó)”情書(shū)中的一段。殘酷的是，一表人才的“建國(guó)”不過(guò)是一個(gè)AI數(shù)字人，老太太不但感情被騙，還有錢財(cái)損失，為“建國(guó)”花了不少錢！

短視頻未規(guī)范標(biāo)注的危害持續(xù)凸顯，已然成為侵蝕網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的一大“污染源”。

其一，誤導(dǎo)公眾，透支社會(huì)善意。兩年前，網(wǎng)紅“涼山曲布”“趙靈兒”等人以大涼山為背景，炮制大量“擺拍賣慘”短視頻，一度引爆流量，背后全是MCN機(jī)構(gòu)精心策劃的劇本。賣慘博同情，售賣假冒商品，相關(guān)人員最終受到法律制裁。時(shí)至今日，同類短視頻在平臺(tái)上依然屢見(jiàn)不鮮，只是博主為規(guī)避爭(zhēng)議，刻意隱去了拍攝地點(diǎn)，誤導(dǎo)仍在繼續(xù)。

其二，危言聳聽(tīng)，擾亂公共秩序。不久前，一條十幾秒的短視頻配上火爆解說(shuō)，“山西忻州突發(fā)3.9級(jí)地震，街面一片狼藉”，迅速?zèng)_上熱搜，后被證實(shí)純屬AI合成。這類驚悚內(nèi)容不加任何標(biāo)注，極易煽動(dòng)恐慌情緒、沖擊社會(huì)秩序，早已觸碰法律紅線。

其三，胡編亂造，制造信息繭房。近期國(guó)際局部局勢(shì)緊張，平臺(tái)上相關(guān)視頻鋪天蓋地，不少內(nèi)容東拼西湊甚至由AI生成，共同編織出真假難辨的信息迷霧，讓公眾難以觸及事實(shí)真相。每逢國(guó)內(nèi)外重大事件，此類短視頻便一哄而上、亂象叢生，最終讓人無(wú)所適從、難辨真?zhèn)巍?/p>

短視頻內(nèi)容標(biāo)注，在規(guī)范發(fā)展的路上邁出一步，但還不是“一步到位”的那一步，前路仍有不少功課要做。以AI數(shù)字人“坑老”現(xiàn)象為例，即便部分AI生成視頻標(biāo)注了“AI生成”字樣，也常因字號(hào)偏小、位置隱蔽，加之不少老年人視力減退、對(duì)相關(guān)標(biāo)識(shí)認(rèn)知不足，根本難以察覺(jué)，或者無(wú)法理解其含義。這說(shuō)明，規(guī)范短視頻生態(tài)，既要正面發(fā)力，健全“監(jiān)管引導(dǎo)、平臺(tái)主責(zé)、創(chuàng)作者自律、社會(huì)監(jiān)督”的多元共治格局，從嚴(yán)規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)；也要從側(cè)面補(bǔ)位，持續(xù)提升全民媒介素養(yǎng)與信息辨別能力，尤其要加強(qiáng)對(duì)中老年群體的科普與守護(hù)，方能真正筑牢安全防線。