■本報(bào)評(píng)論員項(xiàng)向榮

近日，英國(guó)“品牌金融”咨詢公司發(fā)布《2026年全球軟實(shí)力指數(shù)》報(bào)告，中國(guó)以評(píng)分73.5分在全球軟實(shí)力指數(shù)中位居全球第二，國(guó)際聲譽(yù)排名則大幅上升，首次超越美國(guó)。

隨著免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，中國(guó)已成為世界游客熱門打卡地，海外社交媒體上掀起“成為中國(guó)人”“最中國(guó)”等風(fēng)潮。2025年中國(guó)入境游客人次超過1.5億。越來越多外國(guó)人選擇來到中國(guó)、了解中國(guó)，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”“中式生活”等正成為席卷世界的新潮流，世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知正經(jīng)歷重塑。

中國(guó)軟實(shí)力為什么攀升？有特定的背景。在全球地緣政治動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的情況下，中國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的韌性與城市生活的安全便利，構(gòu)成了一種強(qiáng)大的磁場(chǎng)。對(duì)很多外國(guó)游客而言，深夜能在街頭漫步、高鐵能朝發(fā)夕至、移動(dòng)支付能暢通無阻，這種真實(shí)的安全感和現(xiàn)代化體驗(yàn)，本身就是無聲卻有力的國(guó)家形象宣傳。

更深層次的變化，則來自文化的吸引力。長(zhǎng)期以來，西方世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知往往被意識(shí)形態(tài)偏見和媒體的濾鏡所扭曲。而隨著免簽“朋友圈”的擴(kuò)大和過境免簽政策的持續(xù)發(fā)力，大量外國(guó)博主、游客得以擺脫刻板印象的束縛，親身走進(jìn)中國(guó)社會(huì)。當(dāng)他們用手機(jī)記錄下熱騰騰的火鍋、友善的市民、飛馳的高鐵以及便捷的數(shù)字化生活時(shí)，這種由“他者視角”生成的真實(shí)影像，比任何外宣材料都更具穿透力。海外“中國(guó)風(fēng)”的興起，一定程度上是國(guó)際民眾對(duì)中國(guó)生活方式現(xiàn)代且不失文化底蘊(yùn)的生活美學(xué)的自發(fā)認(rèn)同。你若盛開，蝴蝶自來！

當(dāng)然我們也要清醒地看到，軟實(shí)力的建設(shè)是場(chǎng)馬拉松。如何將流量轉(zhuǎn)化為更深度的文化理解？如何讓中式生活的熱潮催生更持久的產(chǎn)業(yè)輸出與價(jià)值共鳴？

首先要看到，海外“中國(guó)風(fēng)”的火爆，部分仍停留在對(duì)差異的獵奇上，如嘗試奇特的街頭小吃、驚嘆于巨大的城市規(guī)模等“硬實(shí)力支撐下的軟體驗(yàn)”。但要轉(zhuǎn)化成理解，需從器物層面的驚嘆轉(zhuǎn)向價(jià)值層面的共鳴，真正的文化理解甚至認(rèn)同，還是產(chǎn)生于對(duì)“人之常情”的共通感。這就需要我們將背后的治理邏輯、文化基因和哲學(xué)思想進(jìn)行轉(zhuǎn)譯。比如孔子曾提出“己所不欲，勿施于人”，這個(gè)原則其實(shí)人類幾大古文明中都提出過，它與西方黃金法則所說的“你們想要人怎么對(duì)待你，就怎樣待別人”絕不矛盾。如果能借此交融機(jī)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，則這種跨文明的共鳴，正是軟實(shí)力的最佳接口。

在從流量向認(rèn)同轉(zhuǎn)化的過程中，心態(tài)尤為重要。無需急切說服對(duì)方，相反我們應(yīng)以更松弛的態(tài)度對(duì)待來自世界的審視，應(yīng)當(dāng)對(duì)外國(guó)人對(duì)我們的不同認(rèn)知和理解有更多的包容。要認(rèn)識(shí)到中國(guó)軟實(shí)力的躍升，得益于一種“包容性開放”與西方“封閉性保守”的對(duì)比。比如報(bào)告也指出，“美國(guó)優(yōu)先”引發(fā)國(guó)際社會(huì)強(qiáng)烈不滿，這恰恰說明了軟實(shí)力的崩塌往往源于內(nèi)政外交的收縮與自私。當(dāng)我們的文化恰恰從內(nèi)蘊(yùn)展現(xiàn)吻合現(xiàn)代人心靈，則能帶給別人精神歸宿和家園感。在這個(gè)過程中，心態(tài)非常重要，一個(gè)自信從容的中國(guó)形象，本身就具最強(qiáng)軟實(shí)力。

要讓軟實(shí)力真正扎根，還必須觸及海外普通民眾的日常生活，這意味著要大力發(fā)展文化工業(yè)，創(chuàng)造更具滲透力的文化產(chǎn)品。當(dāng)一款中國(guó)App成為全球青年的社交標(biāo)配，類似這種基于消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的文化黏性，才是最深層的認(rèn)同。

文明就像河流，在流淌中才會(huì)充滿活力，文明就是在碰撞中形成和發(fā)展的。封閉的文化是一潭死水，唯有在碰撞與交融中，綿延幾千年的中華文明才能奔涌向前，文明本質(zhì)上就是互相補(bǔ)充互相成全。真正的軟實(shí)力，不是讓世界說“你比誰厲害”，而是讓世界覺得“你懂我”。