“視頻里說118元海鮮自助能無限暢吃大螃蟹、三文魚等100多種菜品，結果到店發現大螃蟹沒了，只有拇指大小的小螃蟹。”3月29日，湖南長沙消費者李女士告訴記者，自己被探店視頻“種草”后購買了海鮮自助套餐，傍晚6點到店卻被告知大螃蟹僅在下午3點～4點供應……如今，探店視頻已成為不少人尋找美食的依據。然而，記者采訪發現，不少看似真誠的個人體驗分享，實則是精心設計的商業推廣，消費者跟著視頻去打卡后遭遇“貨不對板”，菜品不新鮮、分量縮水、環境未達預期等問題屢有發生。（據3月31日《工人日報》）

所謂探店，是指網絡博主通過直播或者視頻等形式分享個人消費體驗，并對商家或品牌進行評價、推介的行為。對于商家而言，經過探店博主的宣傳，可以提升品牌形象和知名度，而對于消費者而言，探店為消費者提供了直觀且實用的購物指南，還可以減少若干試錯成本，避免踩雷和入坑，其積極意義顯而易見。

然而，在探店模式給消費者帶來省心和便捷的同時，問題也如影隨形。不少看似真誠的個人體驗分享，實則是精心設計的商業推廣，消費者跟著視頻去打卡后遭遇“貨不對板”。《互聯網廣告管理辦法》明確規定，商業推廣必須顯著標注廣告，打著“個人真實分享”旗號的收費推廣，屬于典型的互聯網隱性廣告，毫無疑問已經涉嫌違反法律規定。該管理辦法規定探店類商務合作視頻應顯著標明廣告，已經明確了探店博主們的身份及其所需承擔的法律責任，便于消費者區分普通的體驗分享和商業推廣，進而為消費者提供更多選擇空間，有利于維護消費者正當權益。

“徒法不足以自行，徒善不足以為政”。探店亂象頻出卻得不到根治，暴露出一些網絡平臺對相關內容監管不到位。平臺作為內容的傳播者和管理者，要“守土盡責”，對平臺發布的信息進行審核和監督。對于探店達人發布的視頻和相關信息，平臺必須加強審查，及時發現并處理違規行為。另外，要建立嚴格的處罰機制，對違規博主、達人加大后續處置力度，以起到警示作用。

誠信是市場經濟之基，法律是剛性的約束。唯有嚴監管強執法，監管部門持續強化監管，平臺筑牢屏障，探店才能真正成為消費者的有益參考，讓消費者放心消費，從而推動“探店經濟”行穩致遠、一路繁花！（樊樹林）