近日，央視新聞曝光，在多平臺銷量高居榜首的葉黃素品牌“澳洲優思益”，其標注的海外地址，實際竟是一家汽車維修站。這起事件不僅揭開了個別“進口”保健品的畫皮，更暴露出從營銷策劃、電商平臺到監管環節的深層漏洞。

然而，這起事件并非孤例。調查中曝光的“背書、種草、投流”三部曲，早已成為一些所謂“進口”保健品打造爆款的標準化流水線。從購買兩三萬元一個的國際獎項，到花錢聘請外國專家站臺，再到批量生產種草筆記和重金購買平臺流量，一套組合拳下來，一個憑空捏造的“洋品牌”就能迅速收割消費者的信任與錢包。這套操作精準拿捏了部分消費者心中“進口即優質”的潛意識，將營銷的巧思凌駕于產品的真實品質之上，其本質就是一場精心設計的商業欺詐。

在這場共謀中，電商平臺的角色尤為關鍵，卻也最為失職。作為連接商家與消費者的橋梁，平臺本應是驗明企業正身的第一道防線。然而，面對記者對產品產地的核實要求，平臺客服卻以“海外商家重視自身信息”或“數據安全”為由，拒絕提供。這種說辭不僅蒼白，更暴露出平臺在審核機制上的嚴重漏洞與利益驅動下的選擇性失明。平臺審核機制的形同虛設，為“假洋牌”的野蠻生長提供了溫床，也是對消費者的知情權和選擇權的漠視。

同樣無法回避責任的，還有那些為產品站臺背書的明星與網紅。公開信息顯示，多位知名藝人曾為“優思益”代言或直播帶貨。他們的名氣和影響力，為產品賦予了極強的信用背書，是促使眾多消費者下單的關鍵因素。然而，面對產品身份造假、宣傳失實等問題，這些收取了高額代言費的明星們，卻大多選擇“睜一只眼閉一只眼”。我國廣告法明確規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。這也意味著，明星代言絕非簡單的商業合作，而是必須承擔起社會責任，絕不能為了商業利益而將公眾健康置于風險之中。

更值得追問的是，一個在墨爾本汽車維修站“注冊”的品牌，為何能長期暢通無阻？這說明監管穿透力不足，存在“重形式、輕實質”問題。當前對進口保健品監管，多停留在報關單、原產地證明等書面材料審核，缺乏對海外地址、實際生產能力的實質性核查。同時，面對跨境電商、保稅倉發貨等新模式，監管手段未能及時跟進，對“保稅倉一日游”等洗白手法缺乏有效識別與打擊，給造假留下空間。

事件曝光后，相關部門立即組織調查，已對涉事企業立案查處。亡羊補牢固然必不可少，但更需固本清源。監管部門應進一步完善跨境商品溯源體系，加強對營銷宣傳內容的動態監測，對虛假宣傳、產地造假等行為依法從嚴查處，并加大典型案例曝光力度，形成震懾。電商平臺必須切實扛起主體責任，嚴格入駐審核，暢通消費者投訴渠道，建立對“銷量冠軍”等重點商品的高頻復核機制，打破與商家之間的利益默契。行業協會應加強自律，推動建立誠信檔案，抵制不正當競爭。而對于那些參與虛假宣傳的代言明星，法律該亮劍時就必須亮劍，讓其付出應有代價。

保健品關乎百姓健康，容不得半點虛假。唯有擰緊從生產、營銷到銷售、監管的每一顆螺絲，讓誠信者得益、造假者受罰，才能凈化市場環境，真正守護消費者的健康權益，推動行業走向高質量發展。這場假洋牌鬧劇，該徹底收場了。（陳長）